保守中找寻突破的惊喜
瑞士钟表一年有两次大拜拜,第二次是三月份的Baselworld珠宝钟表大展,第一次就是:S.I.H.H.日内瓦国际钟表大展。从这两个钟表大展中,可以看出在日内瓦地区制表业的年度趋势。
大势一:守成
“守成”当然不是固步自封,而是看准了年度钟表市场发展之后所订出的市场及产品策略,尤其是历峰集团下品牌更是明显,当然集团中不乏有实力的大品牌推出惊人的旗舰型作品,但大多数作品都延续着去年的脚步,只在尺寸、材质及功能上细部修改。
这带给看展人的信号可以区分为成两类,其一是市场对前年(2010年)开始的传统、经典走向接受度高,不需要再推出更多惊世骇俗的表,就足以支持未来一年的稳定销售成长;其二,可能是品牌推陈出新的能力有时而穷,没有办法年年推出新品满足市场,但这并不意味品牌“没有能力”推出新表,它代表的品牌必须考虑要把资源投入在研发及创新上,还是要把资源放在行销及业务推广上。
2012年对瑞士表业来说,是供应链产生巨大变化的起始年,从今年起,最大的瑞士手表机芯供应商EATS.A.(属于斯沃琪瑞表集团)会慢慢地降低空白机芯及半成品的供货,低阶瑞士品牌首当其冲,会最早受到影响;有一点大家必须明白,所谓低阶不在于表厂规模的大小,而是在于主要产品的定位。
有的表厂知名度高、产品价格也高,但产量小,占整体市场的比例极其有限;有的表厂知名度高,但产品价格针对普罗大众,产量惊人;这样的品牌影响力其实远高于前者,ETA的产品会不会循序渐进地断货,会严重影响这些品牌的生计,而这些低产品地位的牌子,经常是大集团里非常重要的金流来源。
根据瑞士竞争委员会的决议,斯沃琪瑞表集团今年开始可以减少供给第三方品牌15%的机芯,5%的游丝;实际上,后则的影响才可怕,因为在瑞士除了屈指可数的品牌之外,都必须依赖Nivarox所供应的游丝才能制造出机芯。今年各品牌的保守态度,或许与资源必须集结在如何因应上游断货有关。
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