自2012年政府反腐力度加强开始，瑞士高档手表在华的销售额不断下降，相关数据显示，今年前11个月，瑞士手表对中国内地出口值为13.02亿瑞士法郎，比去年同期大幅减少15%。中国内地市场已由瑞士表出口第三大市场退居为第五，国产手表的“春天”可能要来了。

中国手表市场前景乐观

尽管国内外的高档奢华腕表遇冷，卡地亚、劳力士、万国、积家、欧米茄等诸多国际手表厂家的业绩也仍在放缓，但同时也给一些国产品牌的崛起提供了机会。国内以自用型需求为主的中档手表市场增长一直良好，与去年同期相比，某中档手表销售增长13.9%。

尽管中国的奢侈品市场增速放缓，但这并不意味着中国手表消费市场在萎缩。中国手表市场的容量仍大约在300亿—400亿元左右，其中，高档手表的市场份额大约占70亿—100亿元。有数据显示，较发达国家的平均戴表率约为18%，美国人更高达25%，而中国人均戴表率仅为5%。由此，中国的高档手表市场被认为前景仍然十分乐观。

国产表不断创新进步

近年来，中国钟表企业不断加大品牌建设力度，逐渐从较为单一的同质化市场竞争，转变为着重品牌建设及企业长远发展，“国产名表”们正努力变身为“世界名表”。

现如今，陀飞轮、三问、万年历，这些瑞士品牌擅长的复杂机械制表技术，中国品牌也能做了。以天王表、飞亚达、海鸥等品牌为代表的“中国钟表力量”已拥有了独立自主的技术链条。飞亚达还连续三年进入瑞士巴塞尔钟表展与世界顶级品牌“并肩而立”。今年4月，中国海淀集团正式收购瑞士高端制表品牌Corum昆仑表，并持100%股权。这是中国对于钟表市场一个更深层次的话语权的体现。

而斯沃琪停止对瑞士钟表业供应机芯，从某种程度上来看，不啻于给中国钟表厂商提供了一个机会。曾有数据表明中国有80% 都是瑞士制造的手表，其中斯沃琪集团提供机芯的手表品牌就可能占了90% 左右。斯沃琪的“停芯”计划无疑将刺激国内机芯技术的成长。

中瑞自贸协定促转型

2013年7月中瑞自贸协定签订，关税将下调。这意味着从瑞士进口机芯价格也将下降，而从瑞士进口表芯的国内手表品牌的成本及定价也会相应地降低。同时，关税下调会让越来越多的中国消费者关注到手表行业，更愿意佩戴手表，这对国产品牌也是好事情。

随着更多的瑞士钟表厂家进入中国，市场竞争会更加充分，良好的竞争可以加速中国品牌的成长。而通过与瑞士高新技术、高端产业的合作，包括引进瑞士先进的钟表检验技术等，都将提升中国钟表业的发展水平。

国产表出路在哪里

尽管近年来，中国的钟表产业虽已经形成了一批具有一定影响力的品牌，但相比瑞士等制表强国，依然“任重而道远”。

国产表要想成长起来，先要把产品质赶上来，把好东西让消费者看到。在技术、做工与价格上突飞猛进的中国表其实还是有自己的软肋的——整体上不耐看，欲想比肩国际奢侈品牌，还需在产品设计的细节方面做更多工作。日本的精工手表就属于厚积薄发的典型例子，通过近几年的发展，水准堪比劳力士。

再就是重视中国文化，突出中国元素，只有民族的才是世界的。手表好像个人的饰品，应该是很个性的，体现个人文化和审美品位的东西。灵活的推出适应中国特色口味的产品，应该是国表发展的机会。

抓住机会，趁势而上，相信在不久的将来，国产表的崛起