中高档腕表品牌广告投放力度不断加大
众所周知,明星效应对于吸引人们购买东西有着非常重要的影响,因此无论是什么品牌,为了取得更好的销售业绩,都会做适当的广告投放,这也是俗话说的“小财不出,大财不入”。近年来,腕表行业的竞争愈发激烈,中高档腕表品牌的广告投放力度也不断增大。
根据调查,2012年在报刊广告总体下降的情况下,腕表广告的投放反而大幅度增长24.4%,达到22.01亿元。其中,投放额度最高的是欧米茄,达到3.01亿元,随后是万宝龙、卡地亚、劳力士和天梭等品牌。而同期增长幅度最大的香奈儿,有99.3%的增长,宝玑也有70%左右的增长,即使是增幅较少的品牌的增长幅度也在10%以上。由此可见,各大中高档手表市场的竞争之激烈。
虽然很多知名的手表品牌都在利用广告吸引高消费群体购买手表,但一些顶级的品牌对广告的投入还是非常少的。如百达翡丽、江诗丹顿等以手表定制为特色的品牌,由于为了保持其一贯的高品质,每年的产量非常少,有能力购买的富豪也不多,因此并没有增加其广告投入。
只要品牌的广告投入能针对有效的目标群体,销售额也肯定会有增长。而行业竞争越发激烈,对于消费者来说却是有益无害的,同等价位的金额有更多不同的选择,对于人们来说是乐见其成的。
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