瑞士手表在内地销售前景堪忧
毋庸置疑,瑞士手表在中国人的心中,是所有手表当中最顶尖的存在,只要是经济条件允许,国人绝对会毫无犹豫的选择购买瑞士表,这也是近十年来,瑞士手表在华的销售额节节攀升,年年增长的原因所在。但是在各种因素的影响下,2012年瑞士表在华的销售额首次出现几乎零增长的情形,而在2013年的第一季度里,瑞士表对中国大陆的出口额,比去年下滑26%,降至3.43亿美元。种种迹象似乎透露出了,瑞士手表在华的辉煌已经过去。
除了众所周知的大陆反腐力度加大的因素之外,影响瑞士手表在华的销售的另一个因素就是,经济与交通的快速发展。热爱旅行的中国人越来越多的会选择去国外购物,而有钱购买瑞士名表的人又怎么会付不起旅行出国的费用呢!而且,因为奢侈品的关税很高,国外的礼品表往往会比在国内销售的更为便宜,而且选择更多,这种情况下,大部分人都会选择在国外选购奢侈品。根据麦肯锡咨询公司的调查报告可以看出,中国人花在奢侈品的开支,约一半是在大陆以外消费的。
著名瑞士手表厂家帕玛强尼的创始人迈克尔·帕玛强尼说:“一些人对中国投入过多,没有考虑到中国人到别处买的事实,他们这样做是为了躲避高税。”中国人对于奢侈品的购买力是毋庸置疑的,但是也应该重视其喜欢旅行购买的习惯。瑞士手表在华的专卖店已经上百家,如今却有不少钟表品牌面临着缩减的境况。瑞士钟表公司爱彼首席执行官弗朗索瓦-亨利·本纳米亚说:“在中国的淘金期已经过去了,我们要缩减在中国的业务,今后每一步都会更小心。”爱彼公司在华的22家店里,其中有6家专卖店即将关闭。
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